Developing a Story

Because storytelling resonated deeply with the audience at the Brand Building Conference I thought I share some ideas about developing a story from Beyond the Brand. Enjoy!

        We are in the twilight of a society based on data. In the coming years, brands and companies will not thrive on the basis of their data, but on the strength and meaning of their stories, creating products and services that evoke emotion. Products will become less important than the stories they convey and the way those stories are interpreted. It is a return of the ancient form of narrative. Companies need to have stories to tell – stories that inspire action. And companies must themselves embody those stories with congruency and authenticity.

When developing your story, there are some essential qualities your narrative must have:

Context – The story must be in the context of the audience’s experience. You want the audience to think about their own experiences and stories and be able to see themselves in the story.

Simplicity –Many messages are too complex. Focus on the power of simplicity.

Interest –A story has to be interesting enough for the audience to register it, remember it, and tell it again.

Trust –The best stories are true to the audience’s experience. True stories evoke in an audience an attitude of “I get it.”

Meaning – A story must get across a strong message that inspires the audience to rethink something.

Connectedness – A story must connect the right audience with the inspiration you are trying to convey.

Magic – A great story violates the listener’s expectations. There is a surprising gift.

Relevance – A story must embody the inspiration in such a way that the audience will intuitively know what to do with it.

Immediacy – A story helps people to take the leap of faith necessary to take action.

           Remember, the goal of a bottom-up strategy is to catalyze organizational change around the center of gravity in the marketplace. Stories play an important role in making this happen.

Comments

[opponienlinny]

Знакомства украина интимЗнакомство вич екатеринбургЧат знакомств нижний новгород
— Ну, на самом деле нет. Все было совсем не так.Он принялся изучать раздвижную дверь. Прижал ладони к стеклу и попробовал раздвинуть створки. Потные ладони скользили по гладкой поверхности. Он вытер их о брюки и попробовал снова. На этот раз створки двери чуть-чуть разошлись.Он стоял у края тротуара, пропуская машины. Наверное, она подумает бог знает что: он всегда звонил ей, если обещал. Интим знакомства в пятигорске

— Видите ли, я, честно говоря, очень спешу. — Он надеялся, что отказ представителю самого мощного разведывательного ведомства не слишком большая глупость с его стороны, но партия в сквош начиналась через сорок пять минут, а он дорожил своей репутацией: Дэвид Беккер никогда не опаздывает на партию в сквош… на лекцию — да, возможно, но на сквош — никогда.В одно мгновение Сьюзан все стало ясно. Когда Стратмор загрузил взятый из Интернета алгоритм закодированной «Цифровой крепости» и попытался прогнать его через «ТРАНСТЕКСТ», цепная мутация наткнулась на фильтры системы «Сквозь строй». Горя желанием выяснить, поддается ли «Цифровая крепость» взлому, Стратмор принял решения обойти фильтры.
По голосу Стратмора, мягкому и спокойному, никто никогда не догадался бы, что мир, в котором он жил, рушится у него на глазах. Он отступил от двери и отошел чуть в сторону, пропуская Чатрукьяна в святая святых Третьего узла. Тот в нерешительности застыл в дверях, как хорошо обученная служебная собака, знающая, что ей запрещено переступать порог. Знакомства для секса в хабаровскеЗнакомства казань для сексаИнтим знакомства ступиноИнтим знакомства стерлитамакаЗнакомства секс в тобольске
Знакомства love guruКрасноярск интим знакомства
Порно секс сайты знакомствКалининград интим знакомства
Белорусский сайт секс знакомствЗнакомства в нижней туре
Знакомства казань для сексаИнтим знакомства в мариуполе

Одесса интим знакомства
Знакомства в твоем городе для секса

Знакомства для секса с замужнимиМуром секс знакомстваИнтересный сайт для девчонок
— Я ничего не говорила, — ответила Сьюзан. Хейл удивленно поднял брови.
— Ну… — задумалась Сьюзан. — Это зависит от оперативности, с которой ARA пересылает почту. Если адресат находится в Штатах и пользуется такими провайдерами, как «Америка онлайн» или «Компьюсерв», я отслежу его кредитную карточку и получу его учетную запись в течение часа. Если он использует адрес университета или корпорации, времени уйдет немного больше. — Она через силу улыбнулась. — Остальное будет зависеть от вас.Вооруженный охранник поднял голову: Знакомства для секса в бийскеАлександров секс знакомства
— Риск, — прервал его Фонтейн. — Однако мы можем выиграть. — Он взял у Джаббы мобильный телефон и нажал несколько кнопок. — Мидж, — сказал он. — Говорит Лиланд Фонтейн. Слушайте меня внимательно…Бармен с любезной улыбкой протянул Беккеру стакан: Знакомства в питере для сексаЗнакомства icq секс

[Aretabset]

Please share your questions or suggestions in the comments below! I havent tried this, but they look so easy, and yummy - such a good alternative to potato chips! Food Network host Alton Brown (Good Eats, Iron Chef) plans to avoid supporting factory farmed eggs - pamoclot

It's gone from a small intimate family do with close friends, to something huge - http://kumusign.posterous.com.

We assume products purchased through credit card means are purchased by adults - http://cejuface.posterous.com.

[requin tn]

A true great friend is certainly one what person overlooks your new deficiencies and therefore tolerates ones own successes. requin tn http://Niketnpascher019.fr/

[nike tn]

Get into‘r experiment with over-time, the right factors can be bought for those who a minimum be expecting those to. [url=http://Niketnpascher003.fr/]nike tn[/url] nike tn

[blade & soul gold]

I'm a true blade & soul gold http://www.mmogm.com/bas/ blade & soul gold fanatic , and these blade & soul gold http://www.mmogm.com/bas/ blade & soul gold do not change my mind! I might definetly get these blade & soul gold http://www.mmogm.com/bas/ blade & soul gold if i have been you , price the money! recomended MUST HAVE

[Veltelikene]

Пeйнтбoльное, стpайkбoлbноe обоpyдование a тakже cпeцодежда АКЦИЯ нa OБOРУДОBАHИЕ в EКАTEPИHБУРГE
- http://prodawez.blogspot.ru/2013/09/blog-post_3658.html

[mbt shoes wide width]

mbt trainers Developing a Story - John Winsor